В 2017-м году Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» совместно с агентством BCGroup и журналом «Отдых в России» впервые составили рейтинг наиболее известных, узнаваемых и привлекательных для туристов брендов.
В топ-100 национального рейтинга вошли туристические бренды из 45 регионов России. Более половины мест (62 позиции) заняли курорты, достопримечательности и известные промышленные объекты. По мнению российских туристов первую строку рейтинга занимает Третьяковская галерея. На втором месте оказался Московский Кремль, замкнул тройку Эрмитаж. В сотне лидеров олимпийская столица и курорт "Роза Хутор" заняли 10-ю и 13-ю строчки соответственно, обогнав такие популярные места как озеро Байкал, туристический маршрут «Золотое кольцо России» и Эльбрус.